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微短劇《玉奴嬌》劇照。

微短劇創(chuàng)作要提升作品品質(zhì)，避免陷入小制作變“糙制作”、微短化變“微弱化”的誤區(qū)，要做到“短而精、小而美”，“短”而不淺，才能贏得市場(chǎng)青睞。

微短劇需要具備“以小見大”的能力，創(chuàng)造能夠鼓舞人心、激勵(lì)社會(huì)的作品。這一創(chuàng)作理念正成為行業(yè)共識(shí)，推動(dòng)著微短劇創(chuàng)作向精品化方向邁進(jìn)。

從長(zhǎng)視頻到短視頻，不斷進(jìn)步的媒體技術(shù)持續(xù)改變著視聽內(nèi)容的創(chuàng)作模式和用戶習(xí)慣。現(xiàn)如今，短小精悍的微短劇憑借快速的節(jié)奏和鮮明的情緒快速引發(fā)觀眾共鳴，在各平臺(tái)中異軍突起，成為新的視聽“風(fēng)口”。尤其在文旅融合的大背景下，“跟著微短劇去旅行”更是成為推動(dòng)文旅消費(fèi)的一股新力量。

隨著政策支持力度和創(chuàng)作投入的持續(xù)加大，微短劇行業(yè)陸續(xù)推出了一批精品佳作，并帶動(dòng)取景地“出圈”。但與此同時(shí)，微短劇內(nèi)容同質(zhì)化、制作質(zhì)量參差不齊等問題也日益凸顯。隨著監(jiān)管治理機(jī)制日益完善，一場(chǎng)旨在促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新與深入挖掘文化價(jià)值的微短劇行業(yè)變革正在悄然進(jìn)行中。

微短劇熱度持續(xù)上升

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4％，快速躍居數(shù)字生活榜單前列。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90％。

微短劇呈現(xiàn)出如此驚人的發(fā)展態(tài)勢(shì)，令人不得不深思其背后的原因。業(yè)界認(rèn)為，微短劇情緒帶動(dòng)性強(qiáng)，尤其是劇情常常帶有強(qiáng)烈的戲劇沖突和反轉(zhuǎn)，符合當(dāng)下年輕人填補(bǔ)碎片化時(shí)間的需求。更值得關(guān)注的是，微短劇所吸引的受眾群體并不僅局限于年輕觀眾，其在中老年群體中同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)大影響力。中國(guó)傳媒大學(xué)教授高貴武分析認(rèn)為，微短劇有效地彌合了存在于老年人群體之中的數(shù)字鴻溝。

在北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授胡智鋒看來(lái)，微短劇具備與傳統(tǒng)劇集相同的故事性、戲劇性、分集敘事等特征。“從創(chuàng)作層面看，它給予了個(gè)人創(chuàng)作者更多藝術(shù)表達(dá)的空間。從傳播層面而言，它更加日�；�，大大降低了觀看成本，能更好地嵌入日常生活場(chǎng)景之中。從體驗(yàn)層面來(lái)看，微短劇以其緊湊的篇幅和高效的敘事手法，在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)故事核心內(nèi)容，讓觀眾迅速沉浸在劇情之中，有效滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏的娛樂需求，帶來(lái)的體驗(yàn)感與沉浸感更強(qiáng)。”胡智鋒說(shuō)。

為文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化提供新思路

無(wú)論是從創(chuàng)作者角度、受眾群體層面，還是從市場(chǎng)潛力及商業(yè)模式考量，微短劇都以其制作周期短、創(chuàng)作空間大、市場(chǎng)主體涉及面廣等優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出廣泛的跨界賦能潛力。目前，網(wǎng)絡(luò)微短劇在商業(yè)合作方面已覆蓋文旅、電商等多個(gè)領(lǐng)域，且仍在持續(xù)拓展中。

正是看到了微短劇在聯(lián)動(dòng)文旅資源、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、推廣地域文化等方面展現(xiàn)出的強(qiáng)大能量與潛力，相關(guān)部門也積極出臺(tái)一系列政策大力支持微短劇的發(fā)展。今年1月，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，提出2024年度要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短�。�文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式。

政策頒布之后，推動(dòng)文旅微短劇的高質(zhì)量發(fā)展成為了微短劇市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)展方向之一。文旅部門、媒體機(jī)構(gòu)、視聽平臺(tái)、影視公司紛紛結(jié)合自身已有資源與豐富經(jīng)驗(yàn)，為文旅微短劇的創(chuàng)作注入更多新鮮活力與創(chuàng)新力量，推出了一系列有本地特色的文旅微短劇。

業(yè)界意識(shí)到，微短劇通過(guò)挖掘城市文化元素并以故事化、輕量化方式表達(dá)引發(fā)大眾興趣，能夠有效激發(fā)大眾去實(shí)地體驗(yàn)旅游地文化、歷史和風(fēng)情的熱情，輔助取景地實(shí)現(xiàn)從線上觀看到線下旅游的轉(zhuǎn)化。同時(shí)，結(jié)合歷史文化、地方非遺等內(nèi)容進(jìn)行的微短劇創(chuàng)作，正在積極推動(dòng)著更多觀眾主動(dòng)了解中華文化的深邃魅力。譬如將蘇扇、評(píng)彈等具有蘇州特色的傳統(tǒng)文化融入其中的微短劇《一夢(mèng)枕星河》，在新加坡掀起追劇熱潮。

精品化是行業(yè)共識(shí)

隨著市場(chǎng)對(duì)微短劇創(chuàng)作的期待越來(lái)越高，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2027年，其市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元。不過(guò)，歷經(jīng)近幾年的高速發(fā)展后，微短劇行業(yè)雖取得了一定成績(jī)，但也不難發(fā)現(xiàn)其中仍存在諸多問題。

胡智鋒建議，微短劇創(chuàng)作要提升品質(zhì)，避免陷入小制作變“糙制作”、微短化變“微弱化”的誤區(qū)，要做到“短而精、小而美”，才能贏得市場(chǎng)青睞。要用鏡頭和故事向觀眾傳遞世間真情與人文精神，用更多溫暖人心的作品引導(dǎo)人、感染人、塑造人，做到“短”而不淺。

微短劇需要具備“以小見大”的能力，創(chuàng)造能夠鼓舞人心、激勵(lì)社會(huì)的作品。這一創(chuàng)作理念正在成為行業(yè)共識(shí)，推動(dòng)著微短劇創(chuàng)作向精品化邁進(jìn)。諸如近期播出的《重回永樂大典》《大力村超人》等優(yōu)秀作品，以精品化內(nèi)容展現(xiàn)了對(duì)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村振興等主題的深思，體現(xiàn)對(duì)美好生活的向往和追求，受到業(yè)界和觀眾的廣泛好評(píng)，進(jìn)一步證明了微短劇作為文化傳播新形式的潛力。

從海外傳播的角度，清華大學(xué)影視傳播研究中心主任司若認(rèn)為，微短劇具備走向海外市場(chǎng)的顯著優(yōu)勢(shì)，但這一行業(yè)需要在制作水平、題材選擇、商業(yè)模式等多個(gè)方面進(jìn)行迭代升級(jí)。“要想真正贏得更廣泛的海外觀眾的認(rèn)可，講好中國(guó)故事，微短劇需要朝著精品化、多元化的方向發(fā)展，與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，從而更好地適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)發(fā)展需求。”司若說(shuō)。（于帆）